Åtta av tio svenskar tog del av vinter-OS. Med det steg även allmänhetens intresse för SOK:s olympiska partners. Enligt Upplevelseinstitutet så ökade både kännedom och gillande för SOK:s partners under spelen.

– OS har ett enormt värde, men det värdet ökade till nya nivåer under Milano Cortina, säger SOK:s försäljningschef Daniel Björklund.

Svenska folket tog del av OS på ett sällan skådat sätt. Åtta av tio såg något av OS på SVT, TV4 eller HBO Max. Drygt sex miljoner lyssnade på Radiosporten. I svenska medier skrev och omnämndes OS i drygt 62 000 artiklar. Det totala medievärdet för OS-truppens logotype beräknades av Upplevelseinstitutet till drygt 150 miljoner kronor. Bara i Sverige.

– Det värdet är sannolikt lågt räknat. OS har ett genomslag som inte går att jämföra med andra multisportevenemang och genomslaget i sociala media har varit exceptionellt, säger SOK:s försäljningschef Daniel Björklund.

OS-effekten nådde även SOK:s partners. Alla undersökningar visar att kännedomen om SOK:s partners ökar tydligt, allra starkast är ökningen för klädpartnern UNIQLO.

– Kännedomen om UNIQLO i Sverige har ökat med nästan 30 procent under OS-perioden och våra övriga partners som Svenska Spel, XL-Bygg och Volkswagen följer samma mönster med tydliga ökningar. För UNIQLO, som ett exempel, noterar vi ett exponeringsvärde som lågt räknat överstiger 120 miljoner kronor, säger SOK:s försäljningschef Daniel Björklund.

Unga kvinnor följde os mer än förväntat

Den målgrupp som tydligt tog del av OS i en större uppfattning än man själva uppskattade i förväg var kvinnor i ålder 16-29 år.

– Det är tydligt att OS når ut till många och intresset finns hos stora delar av den svenska befolkningen, men det är extra glädjande att vi når en målgrupp med yngre kvinnor. Det är viktigt för SOK och det är viktigt för våra partners, säger Daniel Björklund.

Svenska Spel samlade fansen

SOK:s huvudpartner Svenska Spel bidrog under spelen i Italien till konceptet Sweden Arena. Det fanns blågula oaser i Italien med en stor huvudanläggning i Milano, men även med filialer i Livigno, Antholz, Val di Fiemme och Cortina. I Sweden Arena i Milano kunde SOK:s partners njuta av public viewing av spelen i alporterna, komma extra nära Tre Kronor och även delta i egna mottagningar, stundom med kungligt deltagande. XL-Bygg var med och skapade en levande och energifylld inramning på Sweden Arena i Milano.

– Totalt kunde vi räkna in nästan 3 000 gäster under OS-veckorna. Vi genomförde även 33 pressträffar och hade besök av både kungligheter och idrottsministern, säger SOK:s tillförordnade marknadschef Sara Gottfarb.