Vinter-OS i Milano Cortina blev Sveriges mest framgångsrika hittills. Det var också de mest mediebevakade spelen hittills – och åtta av tio svenskar tog del av OS.

- OS är återigen svenska folkets mest populära sportevenemang. Det är lägerelden där vi möts runt framgångar som inspirerar barn och unga till rörelse, stärker vår nationella gemenskap och bygger Sveriges varumärke internationellt, säger SOK:s generalsekreterare Åsa Edlund Jönsson.

OS i Milano Cortina blev en stor sportslig framgång, men också en stor succé för de mediebolag som bevakade spelen. SVT och TV4 delade på rättigheterna för fri-tv och HBO Max sände via betal-tv. SR Radiosporten hade radiorättigheterna.

Samtliga bolag satte trots konkurrensen rekord under OS-veckorna, då åtta av tio svenskar på något sätt tog del av OS i SVT, TV4 eller HBO Max.

• SVT:s 7,4 miljoner är den högsta räckviddssiffran sedan sommarspelen 2012. Nästan 4 miljoner tittare tog del av OS via SVT Play. 40 miljoner videostarter hos SVT. 400 000 inlägg gjordes i OS-chatten.

• TV4 slog nytt rekord i antalet abonnenter, nytt rekord för antalet aktiva användare i tjänsten under ett dygn samt det högsta antalet nya abonnenter under en enskild vecka. På TV4 Play noterade dessutom Tre Kronors premiärmatch mot Italien nytt rekord för flest användare någonsin under en enskild sportsändning.
• HBO Max noterade att streaming i Sverige ökade med 13% jämfört med vinter-OS i Peking 2022. HBO var många dagar den största HBO Max-marknaden i hela Europa. HBO:s sociala medier var en dundersuccé mot en yngre målgrupp. Nästan 200 miljoner visningar för OS betyder en ökning med 26 procent sen Paris och cirka 150 miljoner videovisningar.
• 6 050 000 lyssnare följde OS i P4 och Radiosporten. 3,25 miljoner lyssnade på P4 en genomsnittlig OS-dag. Det var 230 000 fler än veckorna före OS och det motsvarar en ökning med nästan 10 procent.

Enligt Telia så tittade ett svenskt hushåll i snitt 43 timmar på OS-sändningarna.

– Under OS-veckorna i februari satt svenska folket i nästan två hela dygn och tittade på blågul medaljjakt och internationella stjärnor. Det är en otrolig siffra som visar på OS enorma dragningskraft, säger Åsa Edlund Jönsson.

Dubbelt så många artiklar

Även tidningar och tryckta medier slog rekord. OS nämndes totalt 62 001 gånger i redaktionella medier och artiklarna har 14,3 miljarder i potentiell publik, enligt Retriever. Mätning gjordes under perioden 26 oktober till 26 februari. Motsvarande siffra för senaste vinterspelen i Peking var 28 300 publicerade tidningsartiklar i svenska medier, tryckta och online. Så antalet artiklar har mer än fördubblats.

Upplevelseinstitutet har beräknat värdet på den exponeringen som OS-truppens varumärke fick under spelen till över 150 miljoner kronor.

Åtta av tio svenskar tog del av OS, en siffra som också verifieras av SVT:s mätningar. Den mest tittade OS-sändningen i linjär tv var syskonen Wranås guldfinal i mixedcurling med 2,7 miljoner tittare.

– Dubbla svenska OS-guld i curling inför en rekordstor svensk OS-bevakning har lett till en curlingfeber i Sverige. Vi är så glada för alla rapporter vi får från curlinghallar runt om Sverige dit nyfikna svenskar nu söker sig för att testa sporten, en fantastisk OS-effekt, säger SOK:s generalsekreterare Åsa Edlund Jönsson.